近年来，针对老年群体的产品和服务层出不穷，银发经济成为热词。
2024年1月发布的《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》明确指出：“银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大”。
人民网记者近期通过专家采访、问卷调查以及企业调研发现，近年来，在相关政策支持下，我国银发经济市场规模稳步扩大，市场主体快速涌入，消费人口规模不断壮大，消费品类更加多元，消费结构逐渐转型升级，银发经济发展取得显著成效，未来银发消费前景广阔、潜力巨大。
市场规模稳步扩大，市场主体竞逐银发赛道
随着我国老龄化进程加速，银发经济正成为推动消费升级的重要引擎。中国社会福利与养老服务协会等机构于2024年12月发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，目前中国银发经济规模在7万亿元左右，约占GDP的6%。随着长寿时代的到来，银发经济在国内生产总值中的占比将进一步增加。到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。其中，养老服务、老年用品、老年金融、健康、文旅等银发相关产业，呈现爆发式增长态势。
随着多个赛道投资机会显现，各类市场主体竞相涌入。天眼查数据显示，近五年来我国银发经济相关企业年注册量逐年上涨，并在2024年达到顶峰。截至2025年4月，我国现存在业、存续状态的银发经济相关企业超36.7万家。
成立于2016年的深圳市迈步机器人科技有限公司，前期业务以康复训练机器人等医疗器械研发生产为主。公司事业发展部总监衡梁在接受采访时表示，“通过对用户需求的深入洞察，公司发现康复患者群体与老年人群存在高度重合性，同时，国家对促进养老服务消费工作做出系统安排，社区养老和家庭康复场景的市场潜力正在快速释放。基于这一判断，公司自2024年重点布局适老化智能康复设备领域，着力开发适用于助老机构和居家场景的外骨骼机器人产品线。2025年初，主打社区和家庭场景的产品‘三千步下肢外骨骼机器人’面世”。
消费群体持续扩容，“新老人”引领消费新风向
根据民政部数据，截至2024年底，我国60周岁及以上老年人口达3.1亿人，占总人口的22.0%。据民政部测算，未来10年内，60岁及以上的老年人口每年净增超过1000万人。预计到2035年左右，我国60岁及以上老年人口将突破4亿人，在总人口中的比重将超过30%。老年消费人群的不断扩容，为银发经济的快速发展提供了基础。
盘古智库老龄社会研究院副院长李佳表示，当前需要重新理解老龄化的社会背景和老龄人口的健康状况。第七次全国人口普查中对60岁及以上老龄人口进行的健康状况调查显示，健康和基本健康的老龄人口占比达到87.25%。同时，我国70岁以下老龄人口占比过半，80岁以下老龄人口占比将近九成。基本健康老年人和低龄老年人占比均超过85%，这是推动银发经济发展的现实背景，也是银发经济与养老产业的根本不同。因此，不能认为银发经济仅仅就是为衰老、生病的老年人服务的，只聚焦于特殊老龄群体的特殊需求，忽视了庞大的低龄老人群体以及为未来养老做准备的年轻人的需求。
“新老人”群体的消费潜力受到广泛关注。多位受访专家认为，与40后、50后的传统老年人相比，生于我国第二次出生高峰的60后等新一代老龄群体身体更好、财富更多、受教育程度更高、生活预期更丰富，有更强的消费能力与消费意愿，是银发消费的主力军。他们不仅有健康、安全等基础的需求，还有社交、娱乐、学习、文化等横向并存的复杂多元需求。
上海市消费者权益保护委员会于2025年6月份发布的《上海新银发群体消费习惯调查报告》显示，以白领、教师、公务员等职业群体为代表的“新退休群体”催生了更具活力与潜力的“新银发经济”。这些新老人的消费需求高度集中于健康养生、旅游社交、兴趣爱好等领域。其中，46.91%的新老人更倾向“偏好功能创新而非低价”（如智能设备、健康科技），44.17%的新老人“愿意为高品质产品多花钱”，33.81%的新老人认为“消费是享受生活的重要方式”，32.23%的新老人对“新产品、新场景有浓厚兴趣”。
消费品类日益多元，消费结构加速转型升级
南开大学社会学院教授朱荟等专家认为，当前银发消费结构发生深刻变化，银发群体的主导消费已从衣、食、住、用、行等以“保基本”为主的刚需型、保障型、生存型、基础型、传统型消费，逐步向兼顾健康促进、精神慰藉、文化娱乐、社会参与等多层次多维度的复合型、发展型、品质化、创新型、体验型、享受型消费过渡。
为满足银发群体对品质化、个性化生活的追求，各类新型产品与服务正持续涌现，推动产品和服务供给迭代升级。过去10多年中，老年食品、康辅器具、养老地产、老年护理、医养结合、休闲旅居、适老服务、智慧养老等多个细分领域逐步实现了“从无到有”的布局，一些领域还实现了“从有到精”的发展。
国家税务总局7月公布的税收数据显示，2025年上半年，养老服务刚需多元增长，社区养老照护服务、机构养老照护服务、居家养老照护服务销售收入同比分别增长30.4%、22.6%、18%。健康消费增速明显，助行助听产品、老年营养和保健品销售收入同比分别增长32.2%、30.1%。文娱消费也提质升级，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动上半年销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7%，反映出银发群体从“养老”转向“享老”。
面向浙江、福建、广西、湖北、重庆、陕西、甘肃等10个省份900余位老年消费者的银发消费问卷调查显示，老年群体对当前银发旅游产品价格较为合理、安排妥当、体验较好等满意性评价的合计比例最高，达79.7%。
来自浙江、湖北、安徽等地接受访谈和问卷调查的多位老年消费者均表示银发旅游、老年教育、保健康养等方面的需求比较强烈。
安徽省61岁的吴女士退休前忙于工作，“退休之后去了不少地方”，“弥补了年轻时的遗憾”，她希望旅行社多推出一些适合老年人的旅游产品。
山东省80岁的刘女士表示，“希望政府提倡消费，转变部分老年人保守的消费观念，让消费者正确选购适合自己的保健品，为自己的健康买单”。
湖北省66岁的董先生患有高血压等基础疾病，最近一段时间正通过线上平台学习中医养生课程，他希望线上线下渠道都能开设适合老年人学习的课程，满足老年人对于健康养生以及其他兴趣爱好的需求。
对于“目前最满意的老年产品或服务”的开放性问题回答中，有多位老年人提到，对为老年人提供膳食供应、保健康复、休闲娱乐等服务的社区老年食堂、老年人活动中心等机构较满意。
伴随银发人群的不断增长和代际更迭，消费能力与消费需求不断升级，银发产品、服务、业态不断丰富是大势所趋，银发消费被普遍认为是下一阶段我国扩大内需、促进消费的关键发力领域。如何推动银发经济高质量发展，更好满足老年人需求，成为下一阶段亟需重点关注的问题。
